Marketing die bij je past begint nooit bij een strategie
- Elma Maaskant
- Dec 10, 2025
- 4 min read
Updated: Jan 1
Het begint bij jou.
En dat is precies waarom zoveel ondernemers vastlopen op ‘goede’ marketingadviezen die voor anderen wel lijken te werken.
En eerlijk is eerlijk: ik heb ook lang gedacht dat marketing vooral iets was wat móést.
Niet iets waar ik blij van werd, maar ja… ondernemen hè.
Tot ik doorhad dat marketing niet begint bij wat je deelt.
Maar bij wat mensen voelen als ze jou volgen.
Vaak al lang voordat ze klant zijn.
Dat is waar de magie zit.
Niet in perfecte reels of eindeloze posts.
Maar in die onzichtbare draad: vertrouwen opbouwen door wie jij bent.
Voor mij betekende dat stoppen met “moeten” en beginnen met: wat voel ik zelf als ik dit deel?
Dat maakte het lichter. Echter. En ja, ook effectiever.
Marketing die bij je past bestaat niet uit één vorm
Marketing wordt vaak gebracht alsof er een juiste manier is.
Alsof je ergens een vinkje mist.
Je moet zichtbaar zijn.
Je moet posten.
Je moet consistent zijn.
En ondertussen zit jij te denken: ja leuk, maar hoe dan op een manier die bij mij past?
Dat gevoel herken ik maar al te goed. Ik heb jarenlang gedacht dat marketing iets was waar ik me doorheen moest worstelen. Niet omdat ik het niet snapte, maar omdat ik mezelf steeds probeerde te persen in vormen die eigenlijk niet van mij waren.
En nee, dat lag niet aan de marketing.
Dat lag aan het idee dat er maar één manier zou zijn.
Er is niet één manier van marketing
Er zijn er honderden.
Marketing is geen vast format.
Het is een speelveld.
En toch doen we vaak alsof er maar drie smaken zijn:
je laat 3x per week je gezicht zien,
je schrijft triggerende teksten,
of je bent “niet zo goed in marketing”.
Dat is natuurlijk onzin.
Neem alleen al video.
Video betekent niet automatisch: camera aan, gezicht in beeld, praten tegen je telefoon terwijl je hoopt dat je het er in 1 take op hebt staan.
Video kan ook zijn:
je stem met beelden van je werk
korte clips waarin je iets uitlegt zonder zelf in beeld te zijn
stories met tekst en één detail uit je dag tekst-op-beeld met muziek en één krachtige zin eén story per dag met alleen een detail uit je proces
eens per week zichtbaar in plaats van elke dag
Zelfs mensen die goed gaan op video, doen dat allemaal op een andere manier. Het verschil zit niet in het medium, maar in de vorm die je kiest.
Schrijven is ook geen vast recept
Schrijven wordt vaak neergezet als lange blogs, perfecte zinnen en alles SEO-technisch dichtgetimmerd.
Maar schrijven kan ook zijn:
een korte tekst onder een foto
één sterke blog per maand die alles draagt
e-mails die voelen alsof je iemand persoonlijk aanspreekt
woorden die niet mooi zijn, maar wel raak
een Card Deck maken met mooie teksten
gedichten schrijven.
Er zijn ondernemers die bloeien op taal.
Er zijn ook ondernemers die schrijven puur inzetten als ondersteuning.
Allebei werkt. Mits het klopt.
Zichtbaarheid hoeft niet elke dag
Dit is er zo eentje die vaak oplucht.
Zichtbaar zijn betekent niet dat je elke dag iets moet posten. Het betekent ook niet dat je op social media moet zitten.
Het betekent dat mensen weten waar je voor staat en wat ze bij jou kunnen verwachten.
Dat kan via:
één vast moment per week
één kanaal dat echt bij je past
herhaling van dezelfde boodschap
offline gesprekken die online doorwerken
Ik zie ondernemers die weinig posten en toch continue aanvragen krijgen. Niet omdat ze geheimzinnig zijn, maar omdat hun verhaal helder is.
Ook contact maken kent honderd vormen
Netwerken is niet alleen borrels en visitekaartjes.
Contact maken kan ook zijn:
oprechte reacties zonder pitch
een persoonlijke DM die ergens over gaat
een mail zonder aanbod een collaboration voorstellen die echt klopt
gewoon luisteren in een gesprek
Marketing hoeft niet te trekken.
Het mag uitnodigen.
Waar het eigenlijk om gaat
Het maakt niet uit welke marketingvorm je kiest.
Video, schrijven, zichtbaar zijn, selectief zijn, online of offline.
Wat wel uitmaakt:
of je jezelf herkent in de vorm
of je het volhoudt zonder jezelf kwijt te raken
of het logisch voelt in hoe jij onderneemt
Toen ik stopte met zoeken naar de juiste vorm en begon met kiezen wat bij mij paste, werd marketing geen los onderdeel meer van mijn bedrijf. Het werd een verlengstuk van hoe ik keuzes maak.
En dat is vrijheid.
Niet omdat je niks hoeft te doen,
maar omdat je niet meer hoeft te doen alsof.
Marketing mag van jou zijn
Als je voelt dat jouw marketing makkelijker mag
en je wilt begrijpen hoe jouw energie werkt in ondernemen,
zodat je niet langer hoeft te duwen in vormen die niet kloppen,
dan is de Personal Business Compass een fijne volgende stap.
Het is geen strategie om te volgen,
maar een persoonlijk kompas dat laat zien
hoe jij bedoeld bent om keuzes te maken in je business.
Je vindt de Personal Business Compass hier:
Marketing hoeft niet zwaar te zijn.
Het hoeft niet perfect te zijn.
Het hoeft alleen maar van jou te zijn.
Liefs Elma
Comments